瑞幸茅台合体了
，喝瑞新品“酱香拿铁”，幸茅19元就能喝到 。台新

潘哥懂取患上，品开茅台以白酒风韵厚乳的车算方式，为瑞幸拿铁注入灵魂 ，酒驾但其中“含茅量”彷佛不高 ，喝瑞酒精浓度为0.5%。幸茅

早在瑞幸官宣以前 ，台新良多人就已经患上到新闻，品开并对于口胃 、车算成果睁开预料，酒驾尚有网友豫备整活儿，喝瑞备注去咖啡液
、幸茅去冰等等
，台新更有人对于其周边发生兴趣 。同时，瑞幸民间的保密姿态，也将这场营销行动的期待瞬间拉满 。

对于曾经推出过咖啡类饮品的茅台来说 ，与瑞幸联名能增长其年迈化；对于瑞幸来说
，茅台能为其提升逼格，进而普及价钱，与相助对于手拉开差距 
。

一个是酒界顶流
，一个是外乡最大的连锁咖啡品牌 ，真堪称
：不会玩联名的品牌不是好经营。不外 ，市场履历也见告咱们 ，尽管联名自己彷佛不过高的门槛，但在实施历程中，也有可能泛起一些意想不到的下场。

联名自是品牌“为虎傅翼”的一件废物 ，对于爱玩且会玩的瑞幸来说，这一把出圈的多少率 ，又稳了 。

01 “含茅量”有多少多 ？

卖咖啡的以及卖白酒的，居然能搞联名 ？

最近，瑞幸官宣要与茅台妨碍联名，新品将在9月4日推出，联名热度53度。潘哥懂取患上，瑞幸售卖的茅台联名饮品，名叫“酱香拿铁”，民间售价38元一杯，分为冰饮以及热饮，天下所有瑞幸门店有售。

值患上一提的是 ，这款联名“酱香拿铁” ，折后世价惟独19元 ，高屋建瓴的茅台，原本也有平价版。

那末 ，一杯“酱香拿铁”中 ，“含茅量”事实有多少多？

对于此 ，瑞幸伙计小王见告潘哥
：“配料里搜罗咖啡 、牛奶 、白酒风韵厚乳等等，加糖的会有糖浆。”同时，小王还展现：“白酒因此厚乳的方式退出的，不是加的纯酒 。”

另一边  ，伙计小琪见告也潘哥：“做法着实以及丝绒拿铁同样，只不外丝绒换成为了含白酒的奶废品 。”

这样看来 ，所谓的茅台版咖啡
，关键在于配料里的白酒风韵厚乳，而这其中的白酒含量，事实又有多少多呢
？

潘哥在网上找到了白酒风韵厚乳的配料表 ，发现下面共展现有17种配料
，其中白酒排在第10位 ，而排在前面的配料，分说为生牛乳
、炼乳、稀奶油、白砂糖等。

从配料排序不美不雅出 ，在白酒风韵厚乳的配料中，白酒的占比彷佛并不高，以此类推 ，一杯“酱香拿铁”中 ，茅台酒的占比更低了 。

“含茅量”不高的联名饮品，喝了会醉吗
？

对于此，小王见告潘哥：“酒精含量是0.5%，未成年、孕妇、驾驶职员、酒精过敏者 ，民间都不建议饮用 。”

而对于详细的见告方式，小王展现：“门店海报、手机点单的概况页，都市有剖析的
。”另一边，伙计小刘也见告潘哥：“为了尽职免责
，主顾点单  、取单时，我也会妨碍揭示。”

02 酱香拿铁来一杯？

瑞幸以及茅台的散漫
 ，让良多网友对于饮品口胃
、成果充斥期待。

有网友展现：“酱香拿铁，岂非是土家酱香饼的滋味
？”尚有网友展现 ：“咖啡是提神的 ，白酒是会醉的，这款饮品是规画让咱们醒着醉
，仍是醉着醒 ？”

尚有一些神思伶敏的网友开始整活儿。

良多网友调侃道  ：“点一杯酱香拿铁
，而后备注去咖啡液 ，会不会患上到一杯白酒？”“点单时抉择去冰 ，是否含茅量就会后退？”

对于此，小王见告潘哥 ：“假如置装备部署注去咖啡液，你会患上到一杯白酒味的牛奶；假如抉择去冰的话，就会患上到一款酒味 、咖啡味都很淡的饮品 。”

同时
，对于如今热门的备注去咖啡液点单 ，小王展现：“备注后艰深会按要求来 ，可是这个是违规的，被发现的话店长、伙计会被处分
。”

除了对于产物自己的好奇 ，尚有一些网友，盯上了联名周边  。

潘哥发现，这次瑞幸以及茅台联名，推出了贴纸、纸袋以及杯套三件套，妄想气焰与茅台颇为挨近，下面写着“琼浆加咖啡，就爱这一杯”“酱香拿铁，来，走一个？”

尽管网上热度不断走高，但对于这次与茅台联名，瑞幸在正式“发卷”前则是尽可能做着保密使命。

对于此，伙计阿池见告潘哥 ：“物判断了后不断不让拆封 ，9月4日上线能耐掀开 ，监控24小时盯着。咱们见告要严厉保密 ，在网上泄露物料的共事，风闻有被处置的
。”

不外，纵然制度如斯严厉，但一些信息仍是激进了进去 。好比，白酒风韵厚乳的配料，以及联名周边的名目，官宣前就已经传遍了网路。

有人预料：“这可能是瑞幸分心为之
，接管的是路透视角，这反而愈加引起了人们好奇，增强了转达下场。”

另一边，对于联名饮品的行动光阴
，一位挨近茅台的人士泄露：“联名咖啡将是限量 、短期性的 。”

03 琼浆加咖啡

做咖啡的瑞幸，以及做白酒的茅台 ，为甚么走到了一起
？潘哥发现 ，两者的散漫，虽在预料之外
，但子细想来也在道理当中 。

对于茅台来说 ，与瑞幸联名 ，可能让品牌愈加年迈化，排汇到更多年迈的破费群体 。事实，在与瑞幸联名以前，茅台自己也做了良多试验。

好比，茅台此前推出了冰淇淋，其中的典型原味款，小挨次售价66元一杯；同时，其在三个月前 ，还在茅台冰淇淋小挨次 ，上线了咖啡类产物，其中最重价的“甘汁玉液”，售价28元一杯
。

对于瑞幸来说 ，抉择茅台作为“外助”，彷佛也是为了给自己的品牌提一把档。

如今，现制茶饮
 、咖啡行业中 ，价钱战已经愈演愈烈；好比，前不久奈雪的茶推出9.9元饮品，而在瑞幸、库迪大战中 ，两家9.9元 、8.8元的价钱对于垒，也简直从未停止过 。

但回归到商业本性上
，企业做经营的根基 ，便是要在市场中取患上利润 ，因此，不患上不断陷在价钱战的泥潭中 。若何提升产物条理，进而后退定价尺度，就成为了各品牌思考的下场。

眼下的现制茶饮 、咖啡饮品，部份而言 ，各家的条理分说着实并不清晰，你很难说一位茶百道用户 ，以及一位奈雪的茶用户
，在破费条理  、置办力上有甚么太大的差距 。

因此，在提升品牌逼格的道路上，与大牌妨碍联名 ，就成为了最直接实用的方式。好比，喜茶此前与Fendi联名 ，就让“小黄杯”一杯难求 ，有网友调侃道 ：“这是我离纯朴品最近的一次。”

如今 ，瑞幸抉择联名茅台 ，彷佛也有同样的妄想，靠着茅台的品牌效应，联名饮品每一杯售价38元，与瑞幸其余饮品比照
，算是妥妥的“贵族”了
。

04 联名是否灵丹妙药？

与其余品牌、IP联名 ，彷佛不断是瑞幸的热衷之事 。据不残缺统计 ，仅在2023年，瑞幸就联名了哆啦A梦大片子、镖人
、线条小狗、维多利亚的怪异等。

联名，也简直辅助瑞幸取患了精采的销量。好比在2022年，瑞幸联名椰树，给两者都带来了重大流量
，两者散漫推出的椰云拿铁，首发日销量逾越66万杯。

不外，与大牌妨碍联名 ，带给瑞幸的也不都是短处，此间操作稍有失慎，也免不了会反受其害
。

首先 ，联名工具的不靠谱操作 ，简略对于瑞幸组成影响。

好比，去年瑞幸椰树联名行动中
，椰树“从小喝到大”的广告，引起了一些人的反感；幸好，瑞幸靠着一句“从小喝到大气层”的张扬，最终转败为功 。

其次 ，联名周边假如发放不够，反而会引起破费者反感。

好比，网友小新见告潘哥：“情人节去买瑞幸联名线条小狗的咖啡
，取咖啡的时候见告我 ，联名的贴纸 、杯套、袋子都没了，没了为甚么不标志进去？”

同时，与维多利亚的怪异联名行动中，也有良多网友指出 ，外送才有联名小同党杯套，但外送不能运用9.9元优惠，一杯需要22元，价钱贵了良多。

最后
，联名不门槛，瑞幸能靠联名匆匆销，相助对于手尽管也会 。

好比
，作为瑞幸的做大相助对于手
，库迪自4月上市以来，联名了Frida、OATLY 、王者光华  、德芙等品牌以及IP 
，同样受到了破费者的追捧。

这样看来，想要提升销量以及相助力，仅依赖联名道路可能仍是不够 ，对于现制茶饮、咖啡品牌来说，联名只能是为虎傅翼，不能是雪中送炭 。

琼浆加咖啡，后劲事实有多大 ？周一下班的打工人，概稍微醺之后才有体味。

注：文/潘哥
，文章源头 ：智商税钻研中间，本文为作者自力意见 ，不代表亿邦能源态度。